2016年“雙十一”繁盛背后存在五大隱憂

2016-11-16來源:運寶網

2016年“雙十一”繁盛背后存在五大隱憂-物流指南-運寶網

  “雙十一”讓無數國內外消費者投入其中,商家發出的一個個訂單,最終匯聚成一個個商業奇跡:截至11月12日零時,天貓交易額達1207億元;京東交易額同比增長59%;蘇寧易購全渠道增長達193%,線上增長達210%;國美在線交易額增長268%,移動端交易額占比達72%。;網易考拉海購的“超級洋貨節”在11月11日凌晨1點突破1.5億銷售額……

  這些數字折射出“雙十一”的繁盛,但在感慨之余,中國電子商務中心發布報告稱,2016年“雙十一”的繁盛背后存在五大隱憂。

  隱憂一:刷單背后虛假繁榮

  信用評級已經成為網購消費者選擇商家的重要參考,為了能在“雙十一”聚集更高的人氣,很多商家會雇人“炒信”,虛構交易信息和評價內容,給消費者造成銷量和評價佳的現象。刷單就是用小的代價換取虛假的購買行為。“雙十一”在直播成交額的同時,不會有人關注之后的退換貨清款,海量的訂單被確認后就產生了龐大的交易額。

  隱憂二:快遞“爆倉”仍然是嚴峻問題

  在“雙十一”網購潮的刺激下,快遞業不斷加大投入、調整結構,但其增長速度仍趕不上電商的增速。雖然今年各電商在物流快遞方面加大投入,并且把高科技運用到物流快遞方面,但是幾乎每家快遞公司單日處理量均已超過各自歷史峰值。快遞行業面臨有史以來最大的包裹量、嚴格的短時處理能力,爆倉仍會是一大嚴峻問題。

  隱憂三:“偽消費”需求前期積累產生

  中國電子商務研究中心主任曹磊表示,“雙十一”產生的高交易額并不能代表當天的真實消費,其中還包含了消費者前期累積的消費。絕大部分消費者已經提前準備,瀏覽網頁開始計劃自己在“雙十一”想要購買的東西,因為“雙十一”當天有活動,消費者選擇囤貨;甚至原本想買的一些東西,消費者都等到“雙十一”來購買。因此,“雙十一”的高銷售額是這些前期累積下來的消費,一定程度上可稱為“偽需求消費”,因此所有的需求在“雙十一”一天集中爆發也未必是件好事,要理性看待。

  隱憂四:中小電商、賣家或有風險

  對于中小電商、賣家來說,“雙十一”不一定是最佳促銷時機,他們一旦對備貨、消費需求預計不準確的話,勢必導致貨物囤積,出現資金緊張的情況。因此對中小電商、賣家來說“雙十一”也是一場“生死戰”。

  隱憂五:交易額增速放緩 熱度如何延續?

  天貓交易額從2015年同比增長59.7%到2016年同比增長32.1%,增速放緩較明顯。“雙十一”在經歷了八年之后存在創新乏力、透支消費、增速放緩等問題。受電商交易規模技術增大和消費疲軟影響,傳統電商將逐漸遠離高增速時代。未來“雙十一”將如何維持高速發展受到各界關注。

  文章整理:物流指南

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